Le branding des marques et lieux d’exception selon Nina Dufrène

DES MARQUES QUI SE LA RACONTENT

Chez WeArePrelude, nous accompagnons les marques et les lieux d'exception sur l'ensemble de leur identité : du positionnement stratégique à la création des contenus, de la direction artistique à la mise en scène d’expériences. Nina Dufrène, cofondatrice et directrice de la création, pilote ce périmètre pour nos clients.

Nos clients ont tous un actif fort qu’il s’agisse d’un lieu d'exception, d’une histoire, d’un savoir-faire. Ce qui leur manque le plus souvent, c'est un narratif à faire vivre à chaque contact. Un château dont l’image n’est pas le reflet des prestations, un domaine viticole sans vraie expérience oenotouristique, une offre corporate semblable à toutes les autres... Notre rôle c’est de sortir nos clients de leurs carcans, de révéler leur potentiel mais surtout de le déployer : en stratégie, en contenus, en expériences.

J'ai une formation d'architecte et je travaille depuis des années en communication et marketing, j'ai conscience qu'il y a peu de profils qui réunissent cette double culture. Je m’en sers pour lier les lieux et les marques de façon créative en jouant avec les volumes, les matières, les ambiances et en identifiant ce qu'il y a de singulier à raconter. Nina Dufrène, Directrice de la Création

HISTOIRE DE FAIRE LA DIFFÉRENCE

La singularité se cache souvent dans un détail, un objet, une archive, une anecdote familiale ou à l'inverse dans une vision transformative que personne n'a encore clairement formulée. Notre rôle est d'aller la chercher là où elle est, puis de la mettre en forme : en positionnement, en récit, en identité visuelle, en mise en scène, en merchandising. Parce que raconter, dans notre acception, ne se résume pas aux mots, c'est tout ce qui donne vie à une marque.

Même s’ils l’ignorent, l’intégralité des marques et des lieux avec lesquels nous travaillons ont une vraie singularité. Ce qui leur manque le plus souvent c’est de l’identifier, puis de savoir le raconter grâce à un bon positionnement sur les bons supports. C'est précisément ce que nous venons construire avec elles.

EXPÉRIENCE DE MARQUE, DES MOMENTS QUI COMPTENT

Les attentes des consommateurs ont évolué : ils recherchent désormais une expérience unique et authentique, qu’ils ne retrouveront nulle part ailleurs. Pour concevoir ce type d’expériences, il faut une connaissance approfondie de nos clients, des expertises de nos partenaires, ainsi qu’une lecture fine des attentes des visiteurs et des tendances émergentes.

L’objectif est d'identifier le moment qui créera l’émotion, celui qui transformera un simple visiteur en ambassadeur. Car pour WeArePrelude, ces expériences sont le prolongement naturel d'une identité. Un parcours sur-mesure, une scénographie immersive, un événement brandé sont autant d’éléments de marketing au même titre qu’un point de vente.

Ce qui crée la préférence, ce n'est jamais ce qu'on attend. C'est ce qu'on n'avait pas vu venir, ce qui nous surprend, nous émerveille. Notre travail, c'est de l’imaginer, le concevoir.

MARQUER SON TERRITOIRE

Une marque forte ne se juge pas sur un seul support, mais sur sa capacité à être identifiée immédiatement partout où elle est visible. Sur les réseaux sociaux, lors d’événements, d’activations, de merchandising, de scénographie : chaque expression doit porter la même identité, le même récit. Elle doit incarner son territoire pleinement jusque dans le choix de ses partenariats. Quitte à dérouter, à aller là où on ne l’attend pas mais en parfaite cohérence avec son identité.

J’encourage nos clients à dépasser les standards de leur industrie, à créer leur propre univers, leurs propres codes, leur propre merchandising… à inventer ce qui les rendra uniques et donc hautement désirables.

VOS UNIVERS, NOS TERRAINS D'EXPRESSION

Châteaux & identités de marque.  Les propriétaires de châteaux, souvent absents ou peu familiers des leviers de communication, sous-estiment l’impact d’une identité de marque forte. Pourtant, c’est elle qui génère préférence, fidélisation et recommandations. Nous intervenons sur l’ensemble de la chaîne de valeur : stratégie de positionnement, création d’une identité visuelle et narrative cohérente, production de contenus, et d’événement pour transformer votre lieu en une vraie marque.

Domaines viticoles & oenotourisme.  Les habitudes d’achat ont évolué : les consommateurs, et notamment les jeunes générations, ne s’attachent plus seulement à la bouteille, mais à l’expérience globale, l’histoire du domaine, la singularité du terroir, l’immersion sensorielle. La visite classique chai, cuvier, vigne, dégustation ne suffit plus à se différencier. Nous racontons votre domaine en créant des parcours oenotouristiques premium, des expériences sensorielles uniques et un storytelling qui n’appartient qu’à vous.

Studio culinaire & dîners privés Une expérience culinaire d’exception est un levier stratégique pour renforcer l’image de votre marque. Au-delà de la qualité gastronomique, c’est l’alignement parfait entre concept, ambiance et identité de marque qui crée l’émotion et l’engagement. Nous pilotons l’intégralité du projet : direction créative, conception d’un concept unique, et scénographie sur mesure, en mobilisant un réseau d’experts pour garantir un résultat à la hauteur de vos ambitions.

Corporate & tourisme d'affaires.  Les événements d’entreprise sont des opportunités de renforcer la culture d’entreprise et la marque employeur. Séminaires, dîners et voyages d'affaires : nous accompagnons les clients B2B dans la conception et l'organisation de moments à leur image. Mise en relation avec des lieux d'exception, formats sur mesure, animations pensées pour vos objectifs. Chaque événement est conçu pour fédérer vos équipes, marquer vos invités et refléter l'identité de votre entreprise.